前两天《我和微信的故事》直接刷爆朋友圈，服务器都有压力了；之后支付宝的账单出来，朋友圈也很多人在晒，其实本身这两个根本就没有引导用户去晒，而用户还是截图晒了，是什么原因让用户愿意去晒呢？只是参与感吗？

 

每位新媒体营销策划，都渴望自己的活动顺着路径极短的社交网络往外扩散，依靠用户的自主分享，实现低成本带来高收益。若将一个成功的社交传播案例做分解，最简单的模型可能是这两步：

1、活动内容充分打动用户；

 

2、触发用户分享动机往外分享；

第一步是用户觉得内容好，好的程度可能是会在心里点个赞，会留心记住，会做好收藏，甚至做个笔记，但归根结底这是一个输入过程，对外并无交互；

 

第二步是大家梦寐以求的环节，触发用户主动分享，这是一个输出过程。输出过程实际上是用户的对外表达，是一种再创造，只不过分享之前的输入现在作为表达的素材。就算不“创造”任何东西，分享本身也对信息做了筛选和信任背书，也是一种创造表达。

 

当我们在问“用户为什么分享”的时候，实际上问的是“用户为什么表达”。

 

表达可以分为两种，一种是有直接收益，办事拿钱 ，如转发有奖，利益越高效果自然越好；另一种为隐藏动机，是下文讨论重点。

 

人类进化历史长远，现代历史不过是其中渺小一段，表达这件事情早有动机，跟互联网、移动互联网、社交网络等时髦词汇并无太大关系，也许可以类比很久很久以前的原始社会来寻找表达的动机；

一个原始森林里的一个原始人，可能存在以下动机，动机前后有一定的逻辑性但并不唯一生效：

 

1、宣告存在 – 如果外界都不知道自己的存在，实际上就等于不存在了

 

案例：简单的感慨、签到、简单的给别人点个赞；

 

 

2、寻找同类 – 通过群体共存获得安全感、提高生存概率

 

案例：动漫等亚文化圈子内容、程序员自嘲、IT加班狗等系列；

 

 

3、表现自己的特殊 – “不一样”是“我”存在的重要表现

 

案例：旅游、游学、名校、名企等表达，实际上是给圈子之外的人看的

 

 

4、提供价值 – 让自己在群体中是有用的，扩大影响力

 

案例：更快的新闻、更有用的知识分享

 

 

5、博取关注 – 如果没法通过对外提供价值获得关注，可能会反过来用一些自己的遭遇吸引别人关心

 

案例：失恋动态、自杀动态

 

 

6、寻求帮助 – 关乎自己生存

 

案例：网络求助

 

 

7、危机告警 – 关乎群体生存

 

案例：世界末日谣言

 

 

总结起来，所有一切表达原本就是为了“我”，分享是因为“与我有关”；而“与我有关”的最佳证明是“外界的关注和反馈”。

说回社会化营销本身，如果一个活动目的是传播，想让更多用户对外分享（表达），最好莫过于用户一开始参与活动就是为了分享、为了对外表达而来，当我们看到朋友使用“足迹”能够获取大量他人关注，我们内心早已跃跃欲试；

 

具体可以分为3步：

 

0、用很好的内容连接上用户

 

1、帮助用户更好地创造（用户低投入即可创造超出自己水平的好内容）

 

2、帮助用户设计好友的反馈行为

最棒的传播活动是这3步内部构成循环：（以UC感恩节品牌活动为例）

 

我参与活动是因为看到好友就在内容之中，我的参与给好友带去了反馈

我的参与创造了“有我在其中的新内容”

我的其他好友看到“有我在其中的内容”所以参与，给我带来反馈

 

分享就是表达创造，每个人的分享最终都是为了证明自己，而最能证明自己的正是别人的反馈。